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今年奥斯卡广告位得主 万豪国际的Bonvoy常客计划

如果你恰好在周一观看了奥斯卡颁奖典礼,那你应该会看到万豪国际集团最新的广告:在60秒的时间里,画面从日本京都的丽思卡尔顿酒店,到亚利桑那州的万怡酒店,每一个万豪酒店的镜头里都会出现“Bonvoy!”,法语“Bon Voyage”(好的旅行)的缩写。

Bonvoy是万豪在今年年初正式推出的新常客计划,中文名为“旅享家”,这个常客计划汇集了万豪礼赏、丽思卡尔顿礼赏及SPG俱乐部。整合为一的Bonvoy将拥有1.2亿名会员,可以说是全球拥有最多会员的酒店常客计划了。

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万豪国际的全球营销官卡林·廷波内(Karin Timpone)表示:“这次广告的目的,就是要大家一有旅行计划就能想到Bonvoy这个词,人们听到这个词越多,越能和我们的新常客计划联系起来。”

廷波内表示,Bonvoy这个词是万豪精挑细选的,他们甚至调查了不同的语言会怎么来说这个名字,包括中文。

正如竞争对手希尔顿在2016年格莱美颁奖典礼上做广告一样,万豪这次也瞄准了奥斯卡这个以娱乐为主题的大型颁奖典礼。廷波内没有确切地说出万豪在奥斯卡上投广告花费了多少钱,但她认为这是一笔可观的投资。

虽然万豪播出的广告中没有任何名人,但廷波内表示,即将到来的万豪Bonvoy相关活动将突出展示来自电影、体育、音乐和美食世界的名人。

全球消费者最终是否喜欢“Bonvoy”这个名字仍有待观察,但廷波内表示早期迹象表明这很成功。